Content marketing : créer une stratégie de contenus impactante .

La recherche et l’analyse

Définir les objectifs de stratégie de contenus

Les objectifs de votre stratégie de contenus doivent être clairement définis. En marketing, ils doivent être SMART. Cette technique vous permet ainsi de fixer des objectifs cohérents avec votre stratégie marketing globale. Alors, quel est l’objectif de votre stratégie de contenus ?

Les objectifs doivent être mesurables et doivent être en corrélation avec les objectifs commerciaux de votre entreprise. En effet, une stratégie de contenus doit vous aider à atteindre les objectifs et être un levier de croissance.

Analyser la concurrence

Il est d’autant plus important d’analyser la concurrence pour comprendre ce qu’ils font et comment ils sont positionnés. Par exemple, vérifiez les médias sociaux de vos concurrents. Il s’agit d’analyser les mots-clés qu’ils utilisent et les types de contenu qu’ils publient. Vous connaitrez leur fréquence de publication et leur engagement sur les réseaux sociaux grâce à une analyse approfondie.

Cette analyse de la concurrence vous donnera de la visibilité sur ce qui est fait sur le marché. Ainsi, cela vous permettra de positionner votre entreprise sur un secteur d’activité.

Analyser les mots-clés

Vous devez trouver des mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et votre public cible. Il est important de rechercher les mots-clés les plus populaires, mais également les plus spécifiques à votre entreprise et votre public.

L’audit SXO vous permet d’avoir une vision globale de votre positionnement sur les moteurs de recherche. En effet, il a pour objectif de comprendre comment votre site internet est positionné sur les moteurs de recherche. Ainsi, il vous donnera des axes d’amélioration pour le rendre encore plus performant.

Définir les persona de sa stratégie de contenus

Il est important également de comprendre qui est votre public cible et ce qu’il recherche. En effet, vous devez bien définir votre persona pour créer un marketing de contenu. Vous devez savoir son âge, son sexe, son niveau d’éducation, ses intérêts, son comportement d’achat, etc. En ayant des personae précis, vous avez les clés en main pour réussir votre stratégie.

La planification de la stratégie de contenus

Élaboration de la stratégie de contenus

À ce stade, le plus important est d’élaborer une stratégie de contenus en fonction des informations recueillies à l’étape de recherche et d’analyse. Ainsi, vous devez déterminer les types de contenu à créer, la fréquence de publication et les canaux de distribution à utiliser. Le plus difficile dans cette étape de hiérarchiser ses idées et faire des choix en fonction de votre public cible.

Élaboration d’un calendrier éditorial

D’une part, la planification de votre contenu est essentielle aujourd’hui. D’autre part, vous pouvez utiliser un calendrier éditorial. Cela vous permettra de vous assurer que vous publiez régulièrement du contenu pour maintenir l’intérêt de vos prospects. Le calendrier éditorial vous permet d’anticiper les prochaines publications et d’accroître l’engagement de vos prospects.

Optimisation des titres et des descriptions

Pour une ligne éditoriale cohérente, chaque article de blog ou de page web doit avoir un titre et une description optimisée. En effet, sur les moteurs de recherche, les titres doivent contenir les mots-clés les plus pertinents. Les descriptions quant à elles doivent être accrocheuses et informatives. Ce sont les premières informations qui sont visibles sur internet.

La production du contenu

La création de contenus

À ce stade, vous devez créer du contenu de qualité et informatif pour votre public cible. En effet, les types de contenu peuvent varier, y compris des articles de blog, études de cas, vidéos, infographies, etc. Le contenu doit être original, engageant et répondre aux questions de votre public.

L’optimisation de contenus

Le contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche grâce au référencement naturel SEO. Cela signifie donc qu’il doit contenir les mots-clés les plus pertinents, être facilement lisible et comprendre des balises de titre et de description optimisées.

La promotion de contenu

La promotion du contenu est un élément clé de la stratégie de contenu. Pourquoi créer du contenu sans le mettre en avant et montrer son expertise auprès de ses prospects ? Vous pouvez promouvoir votre contenu via les réseaux sociaux, les newsletters, les partenariats avec des sites tiers, etc. Ainsi, vous pouvez co-écrire des livres blancs avec un partenaire pour échanger de la visibilité et le mettre en avant sur LinkedIn.

Les étapes pour mesurer sa stratégie

Mesurer les résultats

Vous devez mesurer les résultats de votre stratégie de contenus. Pour cela, vous pouvez utiliser Google Analytics qui est l’outil le plus fiable lorsqu’il est bien configuré. Il mesure le trafic sur votre site web, la durée moyenne de session, le taux de rebond, les pages les plus visitées, etc.

Analyser les résultats

Analysez vos résultats pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous aidera à ajuster votre stratégie de contenu pour améliorer les performantes de votre site internet.

Amélioration continue de la stratégie de contenus

Utilisez les résultats de l’analyse pour améliorer continuellement votre stratégie de contenu. Cela signifie que vous devez ajuster votre calendrier éditorial, votre promotion de contenu et votre stratégie de contenu en fonction des résultats.