Comment définir l’arborescence d’un site web B2B ? .

Définir les objectifs du site web B2B

En premier lieu, il faut déterminer les objectifs pour démarrer un site web B2B. En effet, cela déterminera ce que vous allez mettre en avant et définir le site qui convient à votre besoin.

Par exemple, vous pouvez avoir besoin d’un site qui convertit sur vos offres. Il est possible dans ce cas de mettre en place des landing pages. Gardez en tête le but principal du site web : générer des demandes entrantes. C’est ce qu’on appelle, chez nous, le site internet leadgen. Il permet d’avoir un trafic qualifié et des leads entrants pour convertir ses prospects en clients fidèles.

D’autre part, vous pouvez mettre en place des actions de conversion. Les visiteurs vont effectuer un parcours de navigation sur votre site web. De plus, le site web B2B doit remplir vos objectifs de conversion. En effet, il faudra comparer les résultats obtenus par le site web après sa mise en ligne. Cette analyse vous permettra d’avoir un retour sur les actions que vous avez mises en place.

Identifier les principales catégories de contenu

Pour créer une arborescence logique, vous devez déterminer les thèmes principaux que vous souhaitez couvrir. Sur un site internet, il est important de savoir quel produit ou quelle offre mettre en avant. Sur la page d’accueil, vous pouvez mettre en avant votre entreprise et votre expertise sur un sujet. Cela vous permettra d’être mieux référencé sur certains mots clés.

N’oubliez pas les besoins spécifiques de votre audience cible, offrez-leur du contenu de qualité pour générer des leads dans le temps. En effet, il faudra répondre à une requête cible précise pour être bien positionné dans les résultats de recherche. Chaque catégorie doit jouer un rôle principal dans la navigation de votre site web. Elle doit avoir un contenu approprié et prouver votre expertise sur le sujet.

Par exemple, vos principales catégories peuvent être :

• Des produits
• Des problématiques clients
• Des enjeux
• Des solutions…

Créer une carte mentale (mind map)

La meilleure technique pour regrouper toutes les idées pour un site internet est le mind mapping. Il permet de visualiser les idées principales d’un site web. En effet, cela permet de classer les idées par catégories de contenu et des sous-catégories. Il existe de nombreux outils gratuits : MindMap Tab, Framindmap, WiseMapping. Ces outils vous montrent en un clin d’œil l’arborescence de votre futur site internet.

Une fois toutes les idées regroupées, vous pouvez établir des relations entre les idées pour créer une hiérarchie de contenu. Cette hiérarchie des idées vous permettra d’avoir de la visibilité sur vos contenus. En outre, vous construisez de façon méthodologique votre future arborescence de site web.

Créer une maquette de l’arborescence d’un site web

La maquette de l’arborescence vous permet de visualiser les imbrications des pages et les connexions entre les différentes pages d’un site. Cela permet de poser une arborescence pour l’ensemble des acteurs du projet pour partager la vision et la stratégie de l’entreprise.

Tout d’abord, il faudra utiliser un outil de création de wireframes pour dessiner l’arborescence du site web. Par exemple, comme Mindmeister, FlowMapp, Slickplan. Ensuite, il faudra organiser les catégories et les sous-catégories en fonction du mind map que vous avez déterminé précédemment.

De plus, n’oubliez pas les liens internes autour d’une thématique. Vous aiderez le référencement naturel de votre site. Le maillage interne est important pour générer des leads entrants. Il permet d’inciter l’internaute a effectué certaines actions.

Valider l’arborescence d’un site web

Cette étape est importante pour toute l’entreprise : valider l’arborescence. Elle doit être validée par tous les membres de l’équipe, des clients et même parfois des utilisateurs potentiels. En effet, les visiteurs aujourd’hui sont impatients. S’il recherche une information, ils doivent la trouver facilement en naviguant sur votre site internet.

En validant l’arborescence de votre site web par vos collègues vous permettra de remettre en question ce qui est établi. En effet, il est possible de ne pas voir des éléments importants. Quand on travaille régulièrement sur un site internet, celui qui le conçoit n’est pas sur le terrain.

Il ne faut pas hésiter à faire valider l’arborescence par des commerciaux et des prospects. Ce sont les personnes qui utiliseront demain votre site web pour présenter une offre ou un produit ou qui réaliseront un achat.

De plus, prenez en compte les commentaires et les suggestions de vos collaborateurs pour affiner l’arborescence et la rendre accessible. L’expérience utilisateur doit être irréprochable donc le plan de site web doit être le plus précis possible.

Finaliser l’arborescence

Enfin, vous pouvez créer une liste de pages et de sous-pages qui seront nécessaires pour chaque catégorie de contenu. Puis d’autre part, vous allez établir une structure de navigation claire et intuitive. Cela aidera les utilisateurs à trouver rapidement l’information qu’ils cherchent.

Dernier point à prendre en compte est de s’assurer que chaque page a un titre unique et une URL facilement compréhensible. L’algorithme de Google doit comprendre grâce à votre URL le contenu qu’il y a à l’intérieur de chaque page.

Par la suite, il vous sera possible de modifier cette arborescence et modifier votre site internet. Les mises à jour doivent être régulières en fonction des changements de direction de votre entreprise. Il est nécessaire de prendre en compte tout changement pour être le plus à jour possible sur votre site internet.